一、亞馬遜廣告新政概述

近期，亞馬遜宣布自2021年9月1日起，將對在特定國家或地區投放廣告的賣家引入新的廣告管理費用。該費用也被稱為監管廣告費，是由于當地實施的數字服務稅（DST）或其他相關法規而產生的。

二、受影響的國家和費率

目前，受影響的國家包括法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其。具體的DST費率分別為：英國2%，意大利3%，法國和西班牙各3%，奧地利5%，土耳其7.5%。例如，若某中國賣家的廣告在DST率為3%的國家獲得價值1美元的點擊，則需額外支付0.03美元的監管廣告費。

三、費率變動與季節性影響

值得注意的是，這些費率可能會因季節性變化或時令變化（如冬令時和夏令時）而發生變動。亞馬遜此舉可能是在應對政府壓力，將監管成本轉嫁給賣家。

四、賣家運營成本與利潤空間

對于賣家來說，新增的廣告管理費用無疑增加了運營成本，進一步壓縮了已經微薄的利潤空間。一位法國站的賣家透露，其FBA配送費也將從9月15日起增加3%的DST費率。隨著歐洲政府開始征收各種稅費，加上歐洲代扣稅的實施，賣家的利潤空間正面臨前所未有的挑戰。

五、政策推廣趨勢

雖然目前只有歐洲站的賣家收到了關于廣告管理費的通知，但根據亞馬遜過去的經驗，新政策通常從單個站點開始試行，然后逐步推廣到所有站點。因此，美國站等其他站點的賣家未來也可能需要面對這一新增費用。

六、賣家應對策略

對于依賴亞馬遜平臺進行銷售的賣家來說，了解并適應這些政策變化至關重要。賣家需要密切關注任何可能影響其業務成本和利潤的新規定，并及時調整策略以保持競爭力。通過精準的市場分析和有效的成本控制，賣家可以更好地應對市場變化，實現可持續發展。